在2019年雙11的(de)節點上，國貨美(měi)妝展現出強大(dà)的(de)戰鬥力：完美(měi)日記登頂天貓彩妝榜首，百雀羚開場(chǎng)10分(fēn)鐘(zhōng)成交破億元，花西子1小時(shí)破億元。在成交額“億元俱樂(yuè)部”名單中，還(hái)包括賽美(měi)雅、賽美(měi)姿，集萬草(cǎo)，完美(měi)一生，完美(měi)宜生，蘭月(yuè)太，自然堂、阿芙、薇諾娜、HomeFacialPro等美(měi)妝國貨的(de)身影(yǐng)。天貓美(měi)妝“品牌及店(diàn)鋪銷售TOP10排行榜”中，國際大(dà)牌與美(měi)妝國貨席位占比是6：4，包括老牌國貨百雀羚和(hé)自然堂、藥妝品牌薇諾娜，及首次上榜的(de)完美(měi)日記。

事實和(hé)數據說明(míng)，國内化(huà)妝品行業的(de)确在快(kuài)速發展，在各種電商渠道下(xià)，依靠著(zhe)種草(cǎo)經濟和(hé)粉絲經濟，本土化(huà)妝品得(de)以實現快(kuài)速邁進，這(zhè)是以往沉浮了(le)十幾年的(de)老牌化(huà)妝品想都不敢想的(de)。此外，近兩年消費升級和(hé)下(xià)沉趨勢也(yě)給化(huà)妝品市場(chǎng)注入強心劑，據報道，過去一年，平價化(huà)妝品在下(xià)沉市場(chǎng)的(de)銷售額增幅及顧客增幅均優于在一二線城(chéng)市的(de)表現。本土化(huà)妝品，站在了(le)天時(shí)地利人(rén)和(hé)的(de)節點上。

憑借這(zhè)股東風，本土化(huà)妝品品牌都在積極尋求飛(fēi)起來(lái)的(de)機會，品牌跨界合作就是其中一。這(zhè)些年，各大(dà)品牌的(de)化(huà)妝品跨界合作層出不窮，令人(rén)應接不暇。但是并不是所有品牌都能獲得(de)成功。

在社交平台成功的(de)推品案例都是基于産品有“紅”的(de)潛質，有以下(xià)幾個(gè)共同特征，一是在産品設計上具有傳播性；二是有相對(duì)清晰和(hé)突出的(de)功能和(hé)賣點；第三是售價合理(lǐ)，就是産品倍率的(de)壓縮。

 從今年消費者5分(fēn)鐘(zhōng)預售銷量頂去年全天銷量的(de)美(měi)妝領域來(lái)說，未來(lái)消費者的(de)護膚品訴求還(hái)在繼續增長(cháng)，隻有把握好趨勢，市場(chǎng)無可(kě)限量。在大(dà)牌放下(xià)身段謀求發展的(de)同時(shí)，國貨也(yě)在不斷進步，産品越來(lái)越受到消費者的(de)親睐。